在激烈的市場競爭條件下，廣告不是簡單地傳遞買賣雙方的信息，而（ér）是需要在廣告傳遞的目標、內容（róng）、形式、策略和時機方麵進（jìn）行科學的策劃（huá），為企業取得良好的經濟效益和社會效益服務。其重要作用如下。
廣告能夠製造（zào）新（xīn）的（de）需求。廣告不僅可以刺激消費者（zhě）的消費欲望（wàng），促進消費行為，通過廣（guǎng）告宣傳（chuán）還能創造一種新的消費觀念，引導消費者去追求新的消費。化妝品曆來被中國人視為年輕女性使用（yòng）的奢侈晶，在廣告（gào）宣傳的推（tuī）動下，大部分年輕的或年老的女性為美容而化妝，為健康而化妝，為延緩衰老而化妝已成為時尚，並已（yǐ）悄悄進（jìn）入一部分男（nán）士的生活領域。
廣告增強企業的競（jìng）爭（zhēng）力（lì）。廣告是（shì）現代（dài）企業在市場上開（kāi）展競爭的重要（yào）手段，其（qí）獨特、有新意而又（yòu）係統周全的競爭方案極大地提高了企業的競爭優勢。經過精心（xīn）周密的廣告策劃，能對企業（yè）產品和服（fú）務的相對優（yōu）勢有意識地進行強調，而且通過（guò）高強度、有吸引（yǐn）力的廣告將消費者的注意（yì）力吸（xī）引過來，從而（ér）達到戰勝（shèng）競爭對手的目的。
廣告能有效提高企業的聲譽。近年來，越來越多的企業意識到，隻有樹立起企業的整體形象，市場才能得（dé）到（dào）穩定持久的發展，企（qǐ）業的產品才能更暢銷。作（zuò）為整個促銷活動的（de）一（yī）部分，現代廣告不再把廣告僅僅作為一種商品推銷的手（shǒu）段，而是側重於企業整體營銷，以消費者為中心，從消費者的需求及（jí）廣告受（shòu）眾的接受心理出發開展廣告宣傳，注重廣告對於企（qǐ）業的整體效（xiào）應和長期效應（yīng）。
廣告能提高品牌知名度，打開產品銷路。企業產品，尤其是新（xīn）產品投放市場時，都要有強勁的廣告宣傳。消費者不會輕（qīng）易購買其不了（le）解的（de）產品，經銷（xiāo）商見不到製造商的產品廣告也不會輕易經銷其產品。