目標市場策（cè）略任何品牌名稱都是為了更好地為消費（fèi）者所接受，直接麵向目標市場可（kě）以減少與消費者溝（gōu）通的障礙。對目標市場的把握程度是堅持目標市場（chǎng）策略中必（bì）須注意的問題。有的企業將自己的（de）目標（biāo）市場劃分得過細，以致在這一市場中缺乏足夠的購買力來支持產（chǎn）品（pǐn）生產（chǎn）。而（ér）有的企業（yè）將自己的（de）目標市場劃分得過大，以致讓消費者覺得這種產品有適合自己的地方，但不是全部，進而也造成（chéng）了產品需求不足。要做到準確的目標市場定位需要企業正確地認識自己的核心競爭力和產（chǎn）品生產（chǎn）能力以及（jí）目標市場的容量。企業可以將自己的目標市場鎖定得過（guò）細或（huò）過大，但是（shì）在命名（míng）中必須對目標市場進（jìn）行重新把握。
產品訴求策略這裏指的產品訴求主要是（shì）指產品屬性訴求，重點是功能性訴求。功能是企（qǐ）業承諾（nuò）的消費者通過消（xiāo）費該產品（pǐn）可得到的對自身的好處，但不包括形（xíng）象。功能性訴求是以往廣告常見的表現形式。而今雖然形象訴求已經占據電視廣告的主導地位，但是功能性訴求在很多產業是廣泛存在的。一個品牌（pái）的名稱可以明確（què）的表明一個產品功能（néng）如何，對消費者（zhě）本身有什麽好處，這就是消費（fèi）者購買（mǎi）該產品的誘因。
形象訴求策（cè）略形象訴（sù）求是時（shí）尚潮流產品經常采取的方式，它是（shì）塑造企業品牌（pái）形象的基（jī）礎（chǔ）。品牌命名中采用形象訴求（qiú）方（fāng）式的最大好處就是能使消費者通過對品牌形象的認同達到對品牌（pái）產品（pǐn）的（de）認同。這是（shì）一種高屋建瓴的做法。但在形象訴求過程中最大的缺陷就是形象本身的穩定（dìng）性，這種穩定性不僅表現在形象的始終如一，而且表現在這種形象（xiàng）能否具（jù）有自穩功能。市場競爭越激（jī）烈，市（shì）場信息越豐富，企業的市場形象保護就越脆弱。一篇（piān）小小的（de）報道就可能毀掉一個前程似錦的企業，而不管這個企業本身有沒（méi）有錯誤。所以在品牌命（mìng）名（míng）中的品（pǐn）牌形象訴求（qiú）一定要中庸而不能走極端，走極端的品牌形象雖（suī）然能一（yī）時吸引眼球，但是從長期來看是經不住（zhù）市場的大風浪（làng）的，因為本身就缺乏（fá）自穩功能。
本（běn）土化策略品牌（pái）命名是建立在統一文化基礎之上的，沒有統一（yī）的文化的國際社會不會廣泛（fàn）承認任何一種品（pǐn）牌名（míng）稱（chēng）。在基督教社會引（yǐn）為經（jīng）典的品牌名稱可能在伊斯（sī）蘭社會視為垃圾，而在（zài）華語世界廣為傳誦的名稱，在英語世界（jiè）可（kě）能是庸俗的同義詞。因此我（wǒ）們所要關注的是品牌名稱的本土化問題。一個立（lì）誌於開拓國際（jì）市場的企業就應該廣泛的研究國際市場的文化特征，當（dāng）然還（hái）應該（gāi）包括（kuò）政治（zhì）和經濟特征。對不同的文化領域甚至是一國內不同的文化圈都應該區別對待。任何一刀切的（de）做法都是不（bú）可取的。在這方麵尤其是音譯的品（pǐn）牌尤其要注意。