第一節（jiē）什麽是品牌全球化？
品牌全球化是指在全球範圍內（nèi）來進行品牌的運（yùn）作和經（jīng）營。如果不（bú）分國際（jì）市場和國內市場來看品牌的發展階段，我們完全可以將品牌全球化戰略作為品牌經營在地理上的擴展。品牌分（fèn）為地區品牌，國家品牌和國際品牌，當然（rán）如果充分考慮區（qū）域經濟一體化的地位，我們還可以增加一個區域品牌。我（wǒ）們所指的國際品牌就是全球品牌，當（dāng）然有的學（xué）者將走出國門的品牌分別分為國際品牌和全（quán）球品牌，也是有一定道理的。
隨（suí）著區域經濟一體化和全球經濟一體化的發（fā）展，企業（yè）走出國門在全球範圍內進行運作（zuò）是必然的趨勢，而作為企業的重要資產——品牌也必須（xū）走出（chū）國門，在全球市（shì）場中進行品（pǐn）牌份額的爭奪。
品牌全球化是企（qǐ）業全（quán）球化（huà）的重要戰略和實現手段，是在全球範圍內進行資源調配的有效方式。實現品牌全球（qiú）化是眾多企業家孜孜（zī）不倦的追求，也（yě）是品牌本（běn）身發展的要（yào）求。品牌全球化是品牌在世界範圍內的推廣，是企業實力（lì）在世界舞台的展示，也是國家實力在（zài）世界（jiè）民族之林的體現。
國際（jì）市場營銷將企業的跨國經營活動分為三個階段。由單純的產品出口（kǒu）到產品國外代理（lǐ）再到產品的國外生產和銷售。品牌的全球化在第一個階段已經發生，在第三個階段（duàn）達到極盛。我們將企業推向國際市場的同時還必須（xū）將企業（yè）所擁有的品牌推向國（guó）際市場，甚至要實（shí）現（xiàn）在國際市場上的品牌創造和運營。
品牌全球化往往和一個國家經濟政治和文化緊密相連，是體現一國綜合國力的重（chóng）要方麵。改革開放以前（qián），我國綜合（hé）國力較弱（ruò），沒有多少在國際上有影響力的（de）品牌；改革開放（fàng）以後，隨著我國綜合國力的不斷增強，我國的一些品牌也開（kāi）始走出國門，在國際市場上進行（háng）運作。
區域經濟一體化和全球經濟一體化是這（zhè）些年（nián）來世界經濟（jì）的發展趨勢，而且這一趨勢（shì）已（yǐ）經（jīng）影（yǐng）響到世界（jiè）政治的發展。品牌全球化是在全球（qiú）經濟一體化的發展（zhǎn）趨勢中產（chǎn）生的，而且它也加速（sù）了全球經濟一體化的發展，可以這（zhè）麽說，品牌全球化已經成為全球經濟一體（tǐ）化的重要組成部分。試想，一個沒（méi）有全球品牌的國際市場，怎麽能（néng）稱得上（shàng）正在走向一體化（huà）呢？、微軟、摩托羅拉、安利已（yǐ）經來到了我（wǒ）們身邊（biān），而它（tā）們身後，還有更多的品（pǐn）牌正在進入我國市場，這些都是全球經濟一體化的重要內容。全球經濟已經形成了一個（gè）你中有我，我中有你的格局。東南亞的金融危機會波及到美（měi）國，美國的恐（kǒng）怖事件使整個世界的經濟發展速度放緩。品牌走（zǒu）向國際世界已（yǐ）經是大（dà）勢所（suǒ）趨。