統計數字（zì）製造大量信息垃圾
唯科（kē）學（xué）主義泛濫，人們喜歡精確的知識，而（ér）不是真實的知識，統計（jì）數字製造（zào）大量信息垃圾。來自穩定家庭的孩子學（xué）習成績好，本是司空見慣（guàn）之事，卻（què）成為“社（shè）會科學家（jiā）”的“研究發（fā）現”!裏根總統說（shuō）他相信墮胎不對，但“受精卵何（hé）時（shí）進入有生命階段（duàn）要聽科學家（jiā）意見”。這判決權歸科學家嗎？
廣告是口語文化，是運（yùn）用人們已有的記（jì）憶（yì）來創造新的記憶
柏拉圖《斐德羅篇》裏埃及法老塔姆斯的故事（shì）：他的朋友特烏斯炫耀（yào）說他發（fā）明了文（wén）字，塔姆斯說：“識文斷字的人可能（néng）不再使用記憶，可能會成為健忘（wàng）的人；他（tā）們會依賴文字，用外（wài）在的符（fú）號幫助自己回憶，而不再依靠內在（zài）的資源幫助自己回憶。你發明的是幫助回憶的擔保書，而不是（shì）促進記（jì）憶力的包票。”
這個故事可以解釋超（chāo）級符號的文案理論，廣告是（shì）口語文化，是運用人們已有的記憶來（lái）創（chuàng）造（zào）新的記憶，是一（yī）張促進記憶力的包（bāo）票，讓（ràng）他一（yī）輩子忘不了。所以，它（tā）一定不是書（shū）麵語的，而是口語的；不是文字的，而是語音（yīn）的。舞文弄墨的廣告語，不是廣告，而是偽裝成廣告的藝術。所謂藝（yì）術，就是不屑於具備任何實效功能，而僅供（gòng）欣賞，主要是供自己欣賞。