任何一家公司都有自己的（de）產品或者服務，要想讓（ràng）自己的（de）產品或者服務得到消費者的認可，除了（le）保（bǎo）證品質之外，還有非常重要的一點（diǎn），就是需要進（jìn）行市場營銷。市場營（yíng）銷是一項整體性的經營活動，貫穿於公司經營活動的全過程（chéng）。在市場中，不論公（gōng）司（sī）扮演的（de）角色是買方還是賣方，隻要涉及經營方（fāng）麵的活動，都與營銷有關（guān）。營銷活動的（de）成功與（yǔ）否，將關係到（dào）公司的生存發展。
營銷的起點，是發現消費者的需求，而營銷的終點（diǎn），則是滿足消費者的需求。在信息發達的今天，要想獲得營銷上的成功，除了要發現消費者（zhě）的需求之外，還要挖掘（jué）消費者的潛在需（xū）求，或者創造一種需求，以引導消費者消費。所以，市場營（yíng）銷是公司以顧客需求為出（chū）發點，以整體性的經營手段來適應和影響需求，為顧客提供滿意的商品和（hé）服務，從而實現公司目標的過（guò）程。
《孫子兵（bīng）法》說過：“凡用兵之法：全國為上，破國（guó）次之（zhī）”；“是故百戰百勝，非善之善者也；不戰而屈人之（zhī）兵，善之善者也”。如果將這兩（liǎng）句話延伸到市（shì）場營銷當中，就道明了策劃的重要性（xìng），正所謂運籌帷幄、決勝千裏。公司在參與市場競爭過程中，要想獲得長遠成功，立於不敗（bài）之地（dì），就要依靠營銷策劃。營銷策劃是對公司外部環境予以（yǐ）準確（què）地分析，並在合（hé）理運用資源的基礎上，對一定時間內公司營銷活動（dòng）的目標、戰略、實施方案以及具體（tǐ）行動，做出精心設計和計劃，而營銷文案就是整個營銷策劃的基礎（chǔ）。
本書從營銷文案出發（fā），每章采用“寫作導引+文案範例+寫作（zuò）要點”的編寫體（tǐ）例。其中，“寫作導引”部分詳細地闡述了不同文案的（de）用處以（yǐ）及寫作模式；“文案範例”部分（fèn）精選了百餘篇文案（àn）寫（xiě）作範例；“寫作要點”部分列出了文案（àn）的寫作（zuò）要（yào）點，以及執行文案的注意（yì）事項（xiàng）。
本書為讀者奉獻了諸（zhū）多可直接操作的案頭經驗及寫作範本，適（shì）合各公司高級管（guǎn）理（lǐ）人員、營銷管理人員、營銷文案策劃等人士使用。
本書能夠順（shùn）利出版，要感謝李錦平、楊忠、高海友、李麗、高紅敏、龔學剛、才永發（fā）、王（wáng）雲強、王帥（shuài）、吳丹、宋華、劉作越、馬海峰、孫海鷹（yīng）、吳春雷、陳豔麗、張丹、陶也、李仁成、郝洪亮（liàng）等眾多人士的支持，是他們的積（jī）極參與和提出的寶貴意（yì）見使得本書更趨完美，再次感謝他們一路辛苦的付出和陪伴。