互（hù）聯網的飛速發展，給市場經濟也帶來（lái）了（le）一場大的（de）變革。小（xiǎo）眾群體（tǐ）開始慢慢覺醒，越來越多人開始將目光瞄準更（gèng）為細分更為精（jīng）準的小眾市場，小眾崛起正在成為新的商業趨勢。在新的時代背景下，以（yǐ）往被人們所忽視的小眾需求往（wǎng）往能夠（gòu）帶來讓人意想不到的長尾效應（yīng）。人口統計曲線上那條長長的尾巴（bā）開始成為眾多創業者和資本們關（guān）注的重點，經（jīng）濟充沛（pèi）的年代，市場劃分已（yǐ）經不現單純以商品的差異為標準（zhǔn），更多（duō）的開始以消費者需求為本。市場正在由傳統的“以物為本（běn）”轉向“以人為本”。
當傳統大眾所認（rèn）可的（de）產品被視為“俗”，當個性化的產品越來越備受推崇（chóng），當中（zhōng）間市場逐（zhú）漸陷落（luò），當社群（qún）經濟成為主體……於是，小眾來了。在今天這個追求個性化的年代（dài），一件產品不能夠再奢求滿足所有（yǒu）的（de）人（rén），這（zhè）是不可能也是不現實的。長（zhǎng）尾經濟告訴我們（men），如果能夠抓住並滿足一部小眾群體的需求，也能成就大生意。
所謂小眾生意，“小（xiǎo）眾”是主體也是特色，需要強調的是，小（xiǎo）眾絕不是受眾數量的小，而是範圍的小。在這（zhè）個網絡連接一切的時代，小眾們可以輕易（yì）走到一起，聚合成一個大的群體，這是時代賦予小眾商品的新機會。在這裏，我（wǒ）們就一起（qǐ）帶領大（dà）家來認識小（xiǎo）眾、了解小眾，並（bìng）發現小眾生意下（xià）的大商機。
《小眾崛起》這本書一共分為三個部分（fèn），主要是講小眾的發生、發展（zhǎn）以及對其（qí）未來的展望。從中間市場（chǎng）的陷落、小眾（zhòng）經濟的興起、社群經濟、長尾理論等給小眾崛起營造的（de）良好發（fā）展環境（jìng），到彈幕（mù）視（shì）頻、小眾遊戲、虛擬偶像（xiàng）、臉萌等文化引領下小眾需求（qiú）和小眾文化的逐（zhú）步興起、成熟為小眾市場創（chuàng）造的良好條件。再到差異化定位、重度垂（chuí）直的行（háng）業壁壘、培養（yǎng）擁躉等新商業模式為小眾的發展打造機（jī）遇。本書客觀（guān）而清晰地為讀者呈現了小（xiǎo）眾經濟發（fā）展的可（kě）靠性和必然性（xìng），小眾崛起是市（shì）場大（dà）趨勢所在。當然，需要強調的是，小（xiǎo）眾經濟（jì）隻是未來市場中（zhōng）非（fēi）常重要的一個環節，並不是唯一。
互聯網，特別是（shì）移動互聯網的到來，使人們的生活模式和商業行為（wéi）都有（yǒu）了很（hěn）大（dà）的改變。在這個新互（hù）聯時代，人們有了更加多元化的選擇，也就因此擁（yōng）有了更多機會去追求自己真正（zhèng）想要的。我們所熟悉的（de）傳統主流文化正在逐步陷落，人們更加願意根據自己真正愛好和興趣去選擇產品，市場變得（dé）越來越細分化。而這些基（jī）於共同興趣而走到一起的小眾群體，正是這個時（shí）代所賦予的新的商業（yè）機會。
於是（shì），小（xiǎo）米出現了，A站、B站出現了，小巨蛋牙膏出現了、江小白出現了……越來越多走（zǒu）小眾的產品（pǐn）出現在眾人麵前（qián）。小眾，這個或許還未真正成為社會主流的細分化市場（chǎng），已經開啟了創新（xīn）和傳統之間的另一扇大門（mén），在這個過程中，越來越多的小眾產品實現了到大眾化的（de）轉變，也有越（yuè）來越多的大眾產品開始追求小眾路線。在這個競爭（zhēng）愈發激烈的市場環境中，小而（ér）美企業以特殊的形式存（cún）在著，在夾縫中（zhōng）優雅地挺立著。