葡萄酒消費能給消費者帶來（lái）心理上的滿足感和精神上的愉悅感。消費葡萄酒是（shì）現階段國內市場的新（xīn）時尚。葡萄酒消費群體近5年增長很快，並逐步向理性消費轉變，更加注重葡萄（táo）酒的品質、品味和品牌背後的文化積澱、品牌價值（zhí）。新媒體具有傳播速度快、受眾群體廣、能雙向溝通、參與成本低等特性。酒莊（企業）要用好新媒體，設（shè）計與塑造好酒莊與葡萄酒品牌形象，讓消費者一見就喜歡，策劃好葡萄酒宣傳方案，用消（xiāo）費群體願意聽、聽得懂、記（jì）得住、朗朗上口、易於傳播的語言，講好產區（qū）葡萄園、酒莊、葡萄酒品牌的故事，讓酒（jiǔ）莊與葡萄酒品牌在市場眾多競爭（zhēng）者中一下凸顯出來，讓消費者記得住、忘不了。
酒莊（企業）利用新媒體宣傳時要堅（jiān）持四個關鍵原則一是以人為本、順風而呼。宣傳（chuán）時要找準葡萄酒營銷渠道和受眾群（qún）體，明（míng）確消費對象、宣傳（chuán）內容及方式。二是雙（shuāng）向溝通、巧妙宣傳。建立酒莊（企業（yè））與消費者（zhě）平等、尊重、信任、理解、合作的關係。三是構建葡萄酒與消費者的關係。把葡萄酒品牌傳播（bō）給有影響力的（de）人（rén），輸出（chū）葡萄酒文化價值。四是實現葡萄酒價值統籌。以專業（yè）意見領（lǐng）袖、公共意見領袖、草（cǎo）根意（yì）見領袖為重點，製定酒莊（企業（yè））長期宣傳推廣規劃，讓酒莊與（yǔ）葡萄酒產生持久的影響力。
酒莊（企業）利用新媒體宣（xuān）傳時要把握好（hǎo）四（sì）項策略一是講好自己的（de）故事。酒莊要挖掘葡萄酒（jiǔ）能打動消費者的故事，讓故事（shì）真實動聽（tīng）、有意義。二是激勵消費（fèi）者去分（fèn）享。要讓消（xiāo）費者在葡萄酒生產與消費中產生信任與（yǔ）共鳴，分享葡萄（táo）酒消費的快意。三是借勢借（jiè）人宣傳好酒莊品牌。要借（jiè）產區知名景點、知（zhī）名特產、zhengfu活動、重大事件、名人等聚焦效應，讓消（xiāo）費者記住酒莊與葡萄酒品牌。
四是創新宣傳推（tuī）介話語。要用生動、吸引力強的語言，讓消費者一聽（tīng）就能對葡萄酒風格與品牌入耳、入腦（nǎo）、入心。
酒（jiǔ）莊和葡萄酒要走向國內外市場，離不開產區品牌影響力與產（chǎn）地良好的發展環境，離不開酒莊的統（tǒng）籌運作、國際化視野。葡萄酒品質是酒莊品牌知名度（dù）的保證。酒莊（企業）種好葡（pú）萄園、建好酒莊（zhuāng）、生產出好的葡萄酒隻是萬裏長征的第一步，以後的（de）路更長更（gèng）艱（jiān）難，不斷提升葡（pú）萄酒品質、加強宣（xuān）傳營銷（xiāo）、培育酒莊品牌將成為主要（yào）工作。在這個漫長過程中，要挖掘好酒莊品牌的發展曆史（shǐ）、產地風土、文化內涵，注入屬於葡萄酒消費特性的專業知識（shí），融入葡（pú）萄酒級別、工藝、品質、口感、品種等專業概念，形成葡萄酒賣點。酒莊在不斷提升葡萄酒品質的（de）同時，還要固（gù）化葡萄酒的品質及風格，讓品質長久穩定（dìng），讓風格順應消費市（shì）場及目（mù）標群體的差異化（huà）、個性化需求。
總之，酒莊（企業）應借助（zhù）新媒體，讓更（gèng）多消費者了解和喜歡你的酒莊和葡萄酒（jiǔ），記住你的葡萄酒品牌。
年月1日於中國人民大學