葡（pú）萄酒消費能給消費者帶來心（xīn）理上的（de）滿足（zú）感和精神上的愉悅感。消費葡萄酒是現階（jiē）段國內市（shì）場的新時尚。葡萄酒（jiǔ）消費群體近5年增長很快，並逐（zhú）步向理性消（xiāo）費轉變，更加注重葡萄酒的品質（zhì）、品味和品牌背後的文化積澱、品牌價值。新媒體具有傳播速度（dù）快、受眾（zhòng）群（qún）體廣、能雙向溝通、參與成本低等特性。酒莊（企業（yè））要用好（hǎo）新媒體，設計與塑造好酒莊與葡（pú）萄酒品牌形象，讓消費者一見就喜歡，策劃好葡萄酒宣傳方案，用消費（fèi）群體願意聽、聽得懂、記得住、朗朗（lǎng）上口、易於（yú）傳播的語言，講好產區葡萄園、酒莊、葡萄酒品牌的故事，讓酒莊與葡萄酒品牌在市（shì）場（chǎng）眾多競（jìng）爭者中一下凸（tū）顯出來（lái），讓消費者記得住、忘不了。
酒莊（企業）利用新媒體宣傳時要堅持四個關（guān）鍵原則一是以人為本、順風而呼。宣傳時要找準葡萄酒營銷渠道和受眾群體，明（míng）確消（xiāo）費對象、宣傳內容及方式。二是雙向溝（gōu）通、巧妙宣傳。建立酒莊（企業）與消費者平等、尊重、信任、理解、合作（zuò）的關係。三是構建葡萄酒與消費者的關係。把葡萄（táo）酒品牌（pái）傳播給有影響力的人，輸出葡萄酒文化價值。四是實（shí）現葡萄酒價值統籌。以專業意見領袖、公共（gòng）意見領袖、草根意見領袖為重點，製定酒莊（企業）長期宣傳推廣規劃，讓酒莊與葡萄酒產生（shēng）持久（jiǔ）的影響力。
酒莊（企業（yè））利用新媒體宣傳時要把握好（hǎo）四項策略一是講好自己的故事。酒莊要挖掘葡萄酒能打動消費者的故事，讓故事真實動聽、有意義。二是激勵消費者去（qù）分享。要讓消費者在葡萄酒生產與（yǔ）消費中產（chǎn）生信任與共鳴，分享葡萄酒消費的快意。三是借勢借人宣傳好酒莊品牌。要借產區知名景點、知名特產、政府活動、重大事件、名人等聚焦效應，讓消費（fèi）者記住酒莊與葡萄酒品牌。
四是創（chuàng）新宣傳推介話語。要用生動、吸引力強（qiáng）的語言，讓消（xiāo）費者一（yī）聽就能對葡（pú）萄酒風格與品牌入（rù）耳、入腦、入心（xīn）。
酒（jiǔ）莊和葡萄酒要走向國內外市場，離不開產區（qū）品牌（pái）影響力與產地良好的發（fā）展環境，離不開酒莊的（de）統籌（chóu）運作、國際化（huà）視野。葡萄酒品質是酒莊品牌知名度的保證（zhèng）。酒莊（企業）種（zhǒng）好葡（pú）萄園、建好酒莊、生產出好的葡萄酒隻是萬裏長征的第一步，以後的路更長更艱難，不斷提升葡（pú）萄酒（jiǔ）品質、加強宣傳營銷、培育酒（jiǔ）莊品牌將成為主要工作。在這個漫長（zhǎng）過（guò）程（chéng）中，要挖掘好酒莊品牌的發（fā）展曆史、產地（dì）風土、文（wén）化內涵，注入屬於葡萄（táo）酒消費特性的專業知識，融入葡萄酒級（jí）別、工藝、品質、口感、品種等專業概念，形成（chéng）葡萄（táo）酒賣點。酒莊（zhuāng）在不（bú）斷提升葡萄酒品質的同時，還要固化葡萄酒的品質及風格，讓品質長久穩定，讓風格順應消費（fèi）市場及目標群體的差異化、個性化（huà）需求。
總之，酒莊（企業）應借（jiè）助新媒體，讓更（gèng）多消費者（zhě）了解和喜歡你的酒莊和葡萄酒（jiǔ），記住你的（de）葡萄酒品牌。
2017年12月1日（rì）於中國人民大學