葡萄酒消費能給消費者（zhě）帶來心理上的滿足感和精神（shén）上的愉悅感。消費葡萄酒是現階段國內市場的新時尚。葡萄（táo）酒消費群體近5年增長很快，並逐步向理性（xìng）消費轉變，更加注重葡萄酒的品質、品味和品牌背後的文化積（jī）澱、品牌價值。新媒體具（jù）有傳播速（sù）度快、受眾群體廣、能（néng）雙（shuāng）向溝通、參與成本低等特（tè）性。酒莊（企業）要用好新媒體，設計與塑造好酒莊與葡萄酒品牌（pái）形象，讓（ràng）消（xiāo）費者（zhě）一見就喜歡，策劃好葡萄酒宣傳方案，用消費群體（tǐ）願意聽、聽得（dé）懂、記得（dé）住、朗（lǎng）朗（lǎng）上口、易於傳播的語言（yán），講好產（chǎn）區葡萄園、酒莊、葡萄酒（jiǔ）品（pǐn）牌的故事，讓酒莊（zhuāng）與（yǔ）葡萄酒品（pǐn）牌在（zài）市場眾多（duō）競爭者中一下凸顯（xiǎn）出來，讓消費者記得（dé）住、忘不了。
酒（jiǔ）莊（企業）利用新媒體宣傳（chuán）時要堅持四個關鍵（jiàn）原（yuán）則一是以（yǐ）人為（wéi）本、順風（fēng）而呼。宣（xuān）傳時要找準葡萄酒營銷渠道和受眾群體（tǐ），明確消費對（duì）象、宣傳內容及方式。二是雙向溝通（tōng）、巧（qiǎo）妙宣傳。建立酒莊（企業）與消費者平（píng）等、尊重、信任、理（lǐ）解、合作的關係。三是構建葡萄酒與消費者的關係。把葡（pú）萄酒品牌傳（chuán）播給有影響力的人，輸出葡萄酒文化價值。四是實現（xiàn）葡萄酒價值統籌。以專業意見領袖、公共意見領袖、草（cǎo）根意見領袖為重點，製（zhì）定酒莊（企業）長期宣傳推（tuī）廣規劃，讓酒莊與葡萄酒產生持久的影響力。
酒莊（企業）利用新媒體宣傳時要把握好四項策略一是講好自己的故事。酒莊要挖（wā）掘葡萄（táo）酒能打（dǎ）動消費者的故事，讓故事（shì）真實動聽、有意義。二是激（jī）勵消費者去分享。要讓消費者在葡萄酒生產與消費中產生信任與共鳴（míng），分（fèn）享葡萄酒消費（fèi）的快意。三是借勢借人宣傳好酒莊品牌。要借產區（qū）知名（míng）景點、知名特產、政府活動、重大事件、名人等聚焦（jiāo）效應，讓消費者記住酒（jiǔ）莊與葡萄酒品（pǐn）牌（pái）。
四是創新宣傳推介話語。要用生動、吸引力強的語言，讓消費者一聽就能對葡萄酒風格與品牌入耳、入腦、入心。
酒莊和（hé）葡萄酒要走向國（guó）內外市場，離不開（kāi）產區品牌影響力與產地良好的發展環境，離不開酒莊的統籌運作、國際化（huà）視（shì）野。葡萄酒品質是酒莊品牌知名度的保證。酒莊（企業）種好葡萄園、建好酒莊、生產出好的葡萄酒隻是萬裏長（zhǎng）征的第一步，以後的（de）路更長更艱難，不斷提升葡萄酒品質、加強宣傳（chuán）營銷、培育（yù）酒（jiǔ）莊品牌將成為主要工作。在（zài）這個漫長過程中，要挖掘好酒莊品牌的發展曆（lì）史、產（chǎn）地風土（tǔ）、文化內涵，注入屬於葡萄酒消費特性（xìng）的專業知識，融入葡（pú）萄酒級別、工藝、品質、口感、品種等專業概念，形成葡萄酒賣點。酒莊在不斷提（tí）升葡萄酒品質的同時，還（hái）要固化葡萄酒的（de）品質及風格，讓品質長久穩定，讓風格順應（yīng）消費市場及目標群體的差異化、個性化需（xū）求。
總之，酒莊（企業）應借助新媒體（tǐ），讓更（gèng）多消費者了解和喜歡你的酒莊和（hé）葡萄酒，記住你的葡萄酒品牌。
2017年12月1日（rì）於中國人民大學