葡萄酒消費能給消費者帶來心理上的滿足感（gǎn）和精神上的愉悅感。消費葡萄酒是現階段國內市場的新時尚。葡萄（táo）酒消費群體近5年增長很快，並逐步向理（lǐ）性消費轉變，更加注重葡萄酒的品質、品味和品牌背後的文化積澱、品牌價值。新媒體具有（yǒu）傳播速度快、受眾群體廣、能雙向溝通（tōng）、參與成本低等特性。酒莊（企業）要用好新媒體，設計與塑造好酒莊與葡萄酒品牌形象（xiàng），讓消費者（zhě）一見就喜歡，策劃好葡萄酒（jiǔ）宣傳方案，用消費群體（tǐ）願意聽、聽得懂、記得住、朗朗上口、易於傳播的語言，講好產區葡萄園、酒莊、葡萄酒品牌的故（gù）事，讓酒莊與葡萄酒品牌在市（shì）場眾多競爭者中（zhōng）一下凸顯出來，讓（ràng）消費者記得（dé）住、忘不了。
酒（jiǔ）莊（zhuāng）（企業）利用新媒體宣傳時要堅持四個關鍵原（yuán）則一是以人為本、順風而呼。宣傳時要（yào）找準葡萄酒營銷渠道和受眾群體，明確消費對象、宣傳內容及方式。二是雙向溝通、巧妙（miào）宣傳。建立（lì）酒莊（zhuāng）（企業）與消費者平等、尊重、信（xìn）任、理解、合作的關係。三是構（gòu）建葡萄酒與消費者的關係。把葡萄酒品牌傳播給有影響力的（de）人，輸出葡萄酒文化（huà）價值。四是實現葡萄酒價值統籌。以專業意見領袖、公共意見領袖（xiù）、草根意見領袖為重點，製定酒莊（企（qǐ）業）長期宣傳推廣規劃，讓酒莊與葡萄酒產生持久的影響力。
酒莊（企業）利用新（xīn）媒體宣傳時要把握好四項策略一是講好自己的故事。酒莊要挖掘葡萄酒能打動（dòng）消費者的故事（shì），讓故事真實動聽、有意義。二是激（jī）勵消費者去分享。要讓消費者（zhě）在葡萄酒生產與消費中產（chǎn）生信任與共鳴，分享葡萄酒消費的快意。三是借勢借（jiè）人宣傳好酒莊品牌（pái）。要借產區知（zhī）名景點、知名特產、政府活動、重大事件、名人等聚焦效（xiào）應，讓消費者記（jì）住酒莊（zhuāng）與葡萄酒品牌。
四是創新宣傳推介話語（yǔ）。要用生動、吸引力強的語言（yán），讓消費者一聽就能對葡萄酒風格與（yǔ）品牌入耳、入腦、入心。
酒莊和葡萄酒要走向國（guó）內外市場，離（lí）不開產區品牌影響力與產（chǎn）地良（liáng）好的（de）發展環境，離不開（kāi）酒莊的統籌運作、國際化（huà）視野。葡萄酒品（pǐn）質（zhì）是酒莊品牌知名度（dù）的保證（zhèng）。酒莊（企業（yè））種好（hǎo）葡萄園、建好酒莊、生產出好的葡萄酒隻是萬裏長征（zhēng）的第一步，以後的路更長更艱難，不斷提升葡萄酒品質、加強宣傳營銷、培育酒莊品牌將成為主要工作。在這個漫長過程中，要挖掘好（hǎo）酒莊品牌的發展曆史、產地風土、文化內涵，注入屬（shǔ）於葡萄（táo）酒消（xiāo）費特性的（de）專業知（zhī）識（shí），融入葡萄酒級別、工藝、品質、口感、品種等專業概念，形成（chéng）葡萄酒賣點。酒莊在不斷提升葡萄酒品質的同時，還要固化葡萄（táo）酒的品質及風格，讓品質（zhì）長久穩定，讓風（fēng）格順（shùn）應消費市場及目標群（qún）體的差異化、個性（xìng）化需求。
總（zǒng）之，酒莊（企業）應借助新媒體，讓（ràng）更（gèng）多消費者了解和喜歡你的（de）酒莊和葡萄酒，記住你的葡萄酒品牌（pái）。
2017年12月1日於中國人民大學