如果我們自身（shēn）毫無（wú）缺（quē）點（diǎn）的話，就不會以如此（cǐ）大的（de）興（xìng）趣去注意別（bié）人的缺點。
——拉·羅什夫科
有個新成立的減肥（féi）中心，自從開張以（yǐ）來幾乎是門可羅雀。主要原因是這個市場競爭實在（zài）太激烈了（le），在資金不足的情況之下，又不能（néng）像大型減肥美容公司一（yī）樣大做電視報紙廣（guǎng）告，知名度不夠，上（shàng）門的客人自（zì）然就少了。減（jiǎn）肥中心的（de）女老板（bǎn）眼看著每日如流（liú）水般的（de）各項支出，卻見不著有進賬可以平衡這些開銷。她表麵上看起來鎮定自若，心裏可是如熱鍋上的螞蟻（yǐ），急得不知道怎麽辦（bàn）才好。
一個炎熱的下午，她若有所思地站在門口，看著（zhe）門外形形色色來來往往的過路人，思考著自己一（yī）直不敢碰觸的一個（gè）問（wèn）題（tí）：“是不是該要結束（shù）營業了！”就（jiù）在絕望得幾乎（hū）要放棄的時候，忽然（rán）一個念頭閃過了她的腦海，令她眼前一亮，就（jiù）像是在（zài）海上的（de）迷霧中看到了一座燈塔。
隔（gé）了（le）兩（liǎng）個星期，報紙上登了一則廣告：“美美減肥中心，‘胖子進去，瘦子出（chū）來（lái）’。在美美減肥中心的大門口，您絕對見不到一個胖（pàng）子走出來。歡迎每日前來印證，如經發現有胖子由大門走（zǒu）出者（zhě）中心贈（zèng）獎金1萬元。”
此廣（guǎng）告不僅被登在報紙上（shàng），而且被登（dēng）在宣傳單上四處散發。這個奇特的廣告吸引了許多民眾圍觀。人們發現，每天從大門走出來的果然都是瘦子，見不到一個胖子。
圍（wéi）觀的人群裏有幾個（gè）胖子心裏想：我（wǒ）就要進去，再馬上走出來看你有什麽話說。但是即使有人（rén）故意找碴（chá），還是不見一個胖子由大門出來，這到底（dǐ）是怎麽回事呢？
其實說穿（chuān）了也很簡單，女老板靈機一動，將大（dà）門改（gǎi）裝（zhuāng）成兩個不同的出入口。外麵（miàn）看起來這兩個（gè）出入（rù）口的大小（xiǎo）形狀都一樣，可是，她特別（bié）在出口的內層，加裝了兩道很粗的鋼（gāng）管，人必須（xū）側（cè）身由這兩道鋼管的中間通過，才能抵達出口大門。當然啦！
兩道鋼管中間隻容得下一（yī）個側（cè）過（guò）身的瘦子穿過去。
那麽胖子又怎麽走（zǒu）出去呢？當然是由減肥中心（xīn）後麵的小門走出去嘍！
美美減肥中（zhōng）心從此生意興隆，其中又有什麽原因？
許多好奇或是為獲得獎金的（de）人前來圍觀。人們在（zài）門口看不到胖子，必定（dìng）好奇地進（jìn）入裏麵，當他想出來時，能走出來的瘦子自然得意。而不得不走後門的那（nà）些人一定（dìng）會想：“哇！不得了，我被列（liè）入肥胖人群了，該減肥了！”於是就不由自主地坐下聽宣（xuān）傳人員的解說。胖子隻能走後門，讓一些人心裏覺得（dé）很不受（shòu）用，前來減肥的顧客個個（gè）痛下決（jué）心（xīn），有一天（tiān）一定要從（cóng）大（dà）門開開心心（xīn）地走出去。
商家賺取利潤的方法，其實可以簡單分為兩（liǎng）種（zhǒng）：一種是滿足消（xiāo）費者現有（yǒu）的需要，另（lìng）一種則是引起消（xiāo）費者的消費欲望。後一種情形對於商家而言，是心理戰術在發生著奇特的效用。