品牌純粹是一種語（yǔ）言遊戲，品牌（pái）資產就是品牌言說
思維是“精神活動”的說法具有誤導性。我們可（kě）以說思（sī）維本質上是符（fú）號的運算活動……我會在將來一次又一次地提醒你注意我稱為語言遊戲的（de）東西。語言遊戲是兒童開始（shǐ）使（shǐ）用語詞的語言形式。語言遊（yóu）戲的研究是原（yuán）始（shǐ）語言（yán）或原始語言形式的研究。
“占領消費者心智”的說法本身（shēn）具有誤導性，傳播和說（shuō）服本身是一種符號運算活動，所有的算法都在符號的規則中。而品牌純粹（cuì）是一（yī）種語言遊戲，品牌資產（chǎn）就是品牌言說。
看起來似乎有某種確定的精（jīng）神（shén）過程與語言的運作密切（qiē）相（xiàng）關，通過這一過（guò）程，單一的語言能夠發揮作用
看起來似乎有某種確定的精神（shén）過程與語言的運作密切相關，通過這一過程，單一的語言能夠發揮作用。我指的是理解和（hé）意（yì）指的過程。我們的語言符號如果沒有這些精神過程，那看起來就幾乎是死的；並（bìng）且這些符（fú）號的唯一功能就是產生這樣（yàng）的過（guò）程，以及它們是事物，這才是我們（men）真正感興趣的。因（yīn）此，如（rú）果有人問你名稱與它命名的（de）事（shì）物之間的關係是什麽時，你會傾向於（yú）回答這個關（guān）係是心理上的東西，並且也（yě）許當你這樣說時，你會從關係結構的特（tè）點（diǎn）思考。這就誘使我們（men）認為語言行為由（yóu）兩個部分組（zǔ）成：無機部分，即對符號的處理；有機部分，這個部分我（wǒ）們稱為理解這些符號，即意指它們，解釋它們（men），思考它們。後麵這些行為似乎產生於某種奇怪的媒介——心靈。心靈的機製，我們似乎不太明白它的特性——能夠產生一種不能由物質機（jī）製產生的效果。