現代進（jìn）入商業社（shè）會，做廣告需（xū）要真正的修（xiū）辭（cí）學
“發凡”，就是“概論”的意思，此書於年出版，被譽為中國第一部係統（tǒng）的修辭學著作，也（yě）是名著。但是讀下來，發現隻有枝節，沒有骨架（jià），和西方修辭學（xué）完全（quán）不是一回事。西方修辭學發端於雅典的廣場政治和法庭論辯（biàn），重在說服和引（yǐn）人（rén）行動；中國的修辭（cí）學則局限於文學的範疇，重在審美的趣味。大概因為中（zhōng）國文化，不需要（yào），不鼓勵，甚至不允許你以修辭鼓動大眾。修辭學是帝王術（shù），不是民間學問，所以亞裏（lǐ）士多德的修辭學在中國沒有文化基（jī）礎。現代進入商（shāng）業（yè）社會，做廣告才需要（yào）真正的修辭學。