廣告最怕變，因為你一變，前麵（miàn）的積累就丟了。
所以我們把“今年過節不收禮，收（shōu）禮還收（shōu）腦白金”這（zhè）個廣告語確定下來了之後（hòu），用了十三四年了，廣告語基（jī）本上（shàng）沒有什麽變化。但是表現形式（shì）我們每年會變一下。
現在看，這個廣告效果挺（tǐng）好的。
在這個廣（guǎng）告打（dǎ）到大概第五年（nián）的時候，在（zài）消費者腦海裏麵，一提起“送（sòng）禮”，他就和“腦白金”不（bú）自覺地開始畫（huà）等號了。
後（hòu）來，幾年之後，我（wǒ）到中（zhōng）安聯商場那裏麵蹲著（zhe），看著別（bié）人來買。
快過年的時候，一些民工要回家過年，要買（mǎi）東西給家裏麵人。他們在商場就挑來挑（tiāo）去，最後有人拿起腦白金——他買了腦白金。
我就上去（qù）跟他聊天。
他第一句（jù）話就說，過年買禮品好像挺難挑的，挑不（bú）出一個特別（bié）好的。腦白金廣告我很煩，但是真的挑起來，好像就它的知名度高一點，然後就不得不買了。
其實這代表了（le）多數消費者的一（yī）個心態。